“以前只会在朋友圈发农产品照片，现在能自己开直播卖百合花茶，单场直播就卖出20多单！”荣成市虎山镇农业专业种植合作社社员王大姐的蜕变，是威海市妇联“智启巾帼・数创未来”女性数字素养与技能提升专项行动的鲜活成果。针对妇女“想触网不会用、有好货卖不出”的痛点，威海市妇联以网上群众路线为抓手，推出“集中培训+驻点帮扶+展销联动”的组合式举措，助力万余名妇女跨越数字鸿沟，实现就业创业增收。
分层集训
化“数字门槛”为“成长阶梯”
“没想到手机能剪出专业短视频，我家手工花饽饽不愁销路了！”育儿妇女张敏在威海职业学院电商实训基地展示成果。8月，威海市妇联联合网信办举办为期2天的女性数字素养与技能提升集中培训，将100名参训妇女划分为“技能提升组”与“进阶应用组”，精准匹配不同电商从业层次妇女的实际需求。
针对农村妇女、育儿女性等“数字小白”，“技能提升组”从手机拍摄构图、视频剪辑等基础操作内容教起，指导学员完成短视频制作，并细化传授AI生成宣传文案等实用技能。面向巾帼致富带头人、女企业家的“进阶应用组”，则特别邀请省电商协会专家解析电商产业发展趋势、威海金鹏食品科技负责人分享“海鲜电商年销千万元”实战经验，教授直播数据分析、AI客户画像绘制等进阶内容，并指导学员搭建企业专属数字化营销方案框架。文登区蒲公英种植户姜女士反馈，“运用AI技术分析客户需求后，产品复购率提升25%”。
培训期间还建立“师生对接群”，提供7天线上答疑与课程回放，确保技能学习“不断档”。培训结束后，50多岁的荣成农户李阿姨特意建群把课程回放和笔记分享给没到场的同乡姐妹，“以前觉得数字技术离我们太远，现在才知道，学会了手机就是‘新农具’！”今年以来，以专项行动为引领，全市妇联组织分众化开展直播电商、内容电商等培训128场次，惠及妇女1.8万余人次，助力妇女群众“触网”增收。
驻点帮扶
定制化服务破解“带货难题”
“直播间灯光要再亮一点，介绍无花果汁时要突出‘纯天然无添加’和‘NFC工艺’！”在乳山南黄富昌农业的车间内，威海职业学院电商专业带头人童老师正现场指导企业员工优化直播场景，这一幕正是威海市“大学生巾帼电商助力行动”的生动缩影。市妇联组建由“1名高校教师+1名行业导师+3名大学生”组成的5支助企惠农服务队，针对5个有明确电商业务发展需求的镇村及企业，开展“一对一”驻点定制化帮扶。
针对乳山市院后石门开生态园“短视频画面呈现单一”的问题，服务队量身定制“场景构图+运镜技巧”专项培训，指导企业员工运用“三分法”拍摄菌类种植基地实景，采用“慢镜头”呈现花饽饽制作细节，并设计“研学基地日常”系列短视频脚本，助力园区短视频播放量提升3倍；面对文登区界石镇晒字村丑梨销售难题，服务队协助驻村书记“小王村长”账号开通商品橱窗功能，策划并执行“秋收季”主题直播专场，单场直播吸引3000余人次观看，带动丑梨销量增长30%。
各支服务队均严格执行“前期调研—方案制定—实操指导—复盘优化”服务流程，帮扶首月每周组织1次线上复盘会，结合直播数据与用户反馈及时调整运营策略；同时建立交流服务群，实时响应解答帮扶对象的实操难题。截至目前，5支服务队已协助帮扶企业和镇村完成15场规范化直播活动，全网销售渠道粉丝量增加25%。
展销联动
助推两地“巾帼好品”走向全国
“门源牦牛肉太香了，我要再买两斤！”10月，在“山海相连 巾帼同梦”威海・门源巾帼好品专场展销会上，市民刘女士品尝后当即追加订单。这场跨越山海的展销会，不仅是两地特色产品的集中“见面会”，更是专项行动的重要“实战场”。
市妇联以此次展销会为契机，同步启动“智启巾帼・数创未来”助企惠农服务日活动，推动“线上直播+线下展销”模式融合。线下展区内，乳山牡蛎与门源青稞脆等特色好品隔空“对话”，非遗传承人现场展演回绣、秸秆画等传统技艺；线上直播间里，由市新闻传媒中心主播、本地网红达人及威海巾帼电商学院师生组成的直播矩阵，为现场70余家参展企业开展直播推广，在线解答诸如“牦牛肉保质期”“喜饼储存方法”等消费疑问，覆盖产品种类达200余种。
展会举办期间，累计开展直播活动20场，吸引1.2万人次在线观看；前期发布的25条宣传预热短视频，总播放量超3.1万次，门源牦牛肉、威海喜饼等多款产品成为“网红爆款”。门源县妇联表示，“原本设定了5万元的销售目标，结果两天卖了11.4万元！”借助此次展销平台，门源多家企业与4家威海商贸企业成功签订长期经销协议，实现“短期热销+长期合作”双赢。
目前，威海市妇联通过“月度线上回访”机制持续跟踪服务成效，依托微信群为妇女提供常态化运营答疑支持，其组织编制的《威海巾帼电商直播实操指南》更成为妇女群众开展电商业务的“手边书”。从田间地头的“数字新手”到直播间内的“带货达人”，威海市妇联正以扎实的数字赋能举措，助力越来越多的妇女在数字浪潮中绽放巾帼风采。